Конфискат

Клиент

Сеть магазинов обуви, одежды и аксессуаров для всей семьи

Задача

Создать бренд и наполнить его смыслом. Построить знание о бренде и привлечь новую аудиторию. До этого магазины открывались без единого стиля и могли существенно отличаться друг от друга

Разработано за 40 дней

Вводные данные

Несколько элементов бренда, по просьбе клиента, должны остаться неизменными
1. Название "Конфискат"
2. Дескриптор "склад-магазин"
3. Желтый цвет

Визуальная айдентика должна подчеркивать прошлое позиционирование "склад-магазин"

Проблема также заключалось в том, что клиенты магазина ассоциировали конфискат только с обувью, а тут есть огромный выбор одежды, сумок и аксессуаров для всей семьи

После нашей первой встречи в одном из столичных магазинов я узнал, что на обновление бренда есть чуть более месяца времени. На конец ноября уже планировалось открытие двух новых магазинов с новым брендингом

Очереди за товаром, невозможность купить один и тот же товар в разных магазинах, отсутствие возможности онлайн-покупки — это стратегия дефицита. Она работает, но диктует определенный tone of voice бренду.

Времени было не много, поэтому я сразу приступил к работе:

Ввести в курс дела стратега и копирайтера

Провести zoom call с клиентом и всеми участниками процесса

Что мы продаем?

Кому мы продаем?

По какой цене?

Почему они это покупают?

Наши преимущества

Недостатки

Барьеры для ЦА

Инсайты ЦА

Ощущается неловкость, некое чувство вины или стыда за то, что приходится покупать в low-budget сегменте.
Мы хотим поработать с неловкостью, превратив в другую эмоцию:
► у меня все под контролем
► я - молодец, я все тяну
► я сам(а) выбираю, куда и на что и сколько мне тратить

Зачастую возможность выбора разнообразных моделей предоставляется людям в сегментах средний, средний плюс, высокий. Конфискат опровергает эту догму и руководствуется желанием дать человеку просто много классной обуви и одежды. Выбор - продуктовое преимущество

Магазин с огромным ассортиментом, возможностью выбрать из миллиона моделей свою, по низкой цене.

Тут выбираешь ты

стилеобразующие элементы

В высоком и среднем сегментах существует тщательно продуманный маркетинг, там он строится на желании выделиться, быть не таким как все, желании показать себя супер классным, исключительным и модным.

А что если предположить, что маркетинг и составляет основную наценку на себестоимость пары обуви или одежду. Что если мы предпочтем давать людям честную цену, но без понтов. Просто много нормальной одежды и обуви без маркетинговых наценок. Просто для людей.

Магазин с одеждой и обувью для тех, кто не хочет переплачивать.

Шопинг без маркетинга

Мы начали развивать первую концепцию. Клиент просил больше ассоциаций со складом в визуальной составляющей и заменить знак в логотипе, сохранив при этом стрелку.

Чого тільки у Конфіскаті не знайти!
Одне лиш правило: тут обираєш ти.

У Конфіскаті класні ціни
і лук для цілої родини.

в ТЦ всі знижки — це фігня,
тут — чорна п'ятниця щодня!

Знайшла класне худі, і без переплат.
Здаю тобі точку: заходь в Конфіскат.

Шукаєш, де класний і вибір, і ціни?
Тобі в Конфіскат! Для тебе і родини.

Также было написано более 20 коротких стишков, которые должны отражать новый дух бренда. Эти стишки могут встречаться на плакатах, а также будут играть в магазинах через аудиосистему

Работа со знаком в логотипе

1

2

3

4

Клиент выбрал знак №3 и мы добавили дескриптор в логотип. Вот что получилось в итоге

RGB: 243 224 59
CMYK: 100 80 35 20
HEX: F3E03B
RAL: 1018

RGB: 34 34 34
CMYK: 0 0 0 100
HEX: 222222

Montserrat (black)

Druk wide

Графические элементы айдентики