This website uses cookies to ensure you get the best experience
OK

Комплексное продвижение бренда

Этапы работы и составляющие брендинга
Что мы даем в отличие от конкурентов с учетом потребностей целевой аудитории и возможностей рынка
Образно говоря, мы как что?
Гипотеза позиционирования
Потенциальная аудитория, целевая аудитория, ядро ЦА: характеристики, потребности, барьеры - драйверы, инсайты
Что хотят потребители
Ресурсы: продукт, услуга, маркетинг, финансы, видение владельца, менеджмент, персонал, время
Наши возмжоности
Рынок, динамика, сегменты, ниши, возможности, опасности, тренды, будущее
Что происходит вокруг
Основные и прямые. Продукт, услуга, маркетинг, ценности, обещания, стиль, характер
Не могут дать конкуренты
Средство образной выразительности, изучение друга путем обращения к образу другого. Сопоставления, выражающий идентичность
Метафора бренда
Исследования
Ниша, которую занимает товар или услуга в сознании потребителя
Платформа бренда
Продукт / услуга
Краткое описание потребительских характеристик. Функциональные и эмоциональные преимущества
Потребитель
Краткое описание ядра целевой аудитории
Миссия
Роль, которую бренд отводит себе в компании и в обществе
Ценности
Основные заявления бренда, делают его уникальным
Характер
Стиль, интонация, внешние характеристики
Видение будущего
Какой мы видим компанию
или продукт в обозримой перспективе развития
1
2
3
4
5
6
2
3
4
5
Бриф
1
Вербальная, визуальная и кинестетическая
Идентификация бренда
6
Вербальная
Нейминг (имя бренда)
Дескриптор (категория)
Слоган (девиз) бренда
Слоган в коммуникации
Стиль и характер текста
Ключевые слова бренда
Визуальная
Знак, логотип,
Цвет, цветовая гамма
Типографика, шрифты
Фон, паттерн, орнамент
графические элементы
Иллюстрация, Фотостиль
Кинестетическая
Запахи
Тактильных ощущения
1
2
3
Внедрение
Коммуникационная стратегия
7
Разработка креатива
видео продакшн
Дизайн постеров, баннеров и другой печатной продукции
Дизайн баннеров, оформление постов для соц. сетей
Каналы коммуникации
Google adwords
Facebook,
instagram
Youtube, preroll
Телевидение
Печатные и онлайн медиа
Наружная реклама и т.д.
1
2
86% информации мы
получаем через глаза