Что мы даем в отличие от конкурентов с учетом потребностей целевой аудитории и возможностей рынка
Образно говоря, мы как что?
Гипотеза позиционирования
Потенциальная аудитория, целевая аудитория, ядро ЦА: характеристики, потребности, барьеры - драйверы, инсайты
Ресурсы: продукт, услуга, маркетинг, финансы, видение владельца, менеджмент, персонал, время
Рынок, динамика, сегменты, ниши, возможности, опасности, тренды, будущее
Основные и прямые. Продукт, услуга, маркетинг, ценности, обещания, стиль, характер
Средство образной выразительности, изучение друга путем обращения к образу другого. Сопоставления, выражающий идентичность
Ниша, которую занимает товар или услуга в сознании потребителя
Краткое описание потребительских характеристик. Функциональные и эмоциональные преимущества
Краткое описание ядра целевой аудитории
Роль, которую бренд отводит себе в компании и в обществе
Основные заявления бренда, делают его уникальным
Стиль, интонация, внешние характеристики
Какой мы видим компанию
или продукт в обозримой перспективе развития
Вербальная, визуальная и кинестетическая
Нейминг (имя бренда)
Дескриптор (категория)
Слоган (девиз) бренда
Слоган в коммуникации
Стиль и характер текста
Ключевые слова бренда
Знак, логотип,
Цвет, цветовая гамма
Типографика, шрифты
Фон, паттерн, орнамент
графические элементы
Иллюстрация, Фотостиль
Запахи
Тактильных ощущения
Коммуникационная стратегия
видео продакшн
Дизайн постеров, баннеров и другой печатной продукции
Дизайн баннеров, оформление постов для соц. сетей
Google adwords
Facebook,
instagram
Youtube, preroll
Телевидение
Печатные и онлайн медиа
Наружная реклама и т.д.
86% информации мы
получаем через глаза