Комплексное продвижение бренда

Что мы даем в отличие от конкурентов с учетом потребностей целевой аудитории и возможностей рынка

Образно говоря, мы как что?

Гипотеза позиционирования

Исследования

Потенциальная аудитория, целевая аудитория, ядро ЦА: характеристики, потребности, барьеры - драйверы, инсайты

Что хотят потребители

Ресурсы: продукт, услуга, маркетинг, финансы, видение владельца, менеджмент, персонал, время

Наши возмжоности

Рынок, динамика, сегменты, ниши, возможности, опасности, тренды, будущее

Что происходит вокруг

Основные и прямые. Продукт, услуга, маркетинг, ценности, обещания, стиль, характер

Не могут дать конкуренты

Средство образной выразительности, изучение друга путем обращения к образу другого. Сопоставления, выражающий идентичность

Метафора бренда

Ниша, которую занимает товар или услуга в сознании потребителя

Платформа бренда

Продукт / услуга

Краткое описание потребительских характеристик. Функциональные и эмоциональные преимущества

Потребитель

Краткое описание ядра целевой аудитории

Миссия

Роль, которую бренд отводит себе в компании и в обществе

Ценности

Основные заявления бренда, делают его уникальным

Характер

Стиль, интонация, внешние характеристики

Видение будущего

Какой мы видим компанию
или продукт в обозримой перспективе развития

1

2

3

4

5

6

2

3

4

5

Бриф

1

Вербальная, визуальная и кинестетическая

Идентификация бренда

6

Вербальная

Нейминг (имя бренда)
Дескриптор (категория)
Слоган (девиз) бренда
Слоган в коммуникации
Стиль и характер текста
Ключевые слова бренда

Визуальная

Знак, логотип,
Цвет, цветовая гамма
Типографика, шрифты
Фон, паттерн, орнамент
графические элементы
Иллюстрация, Фотостиль

Кинестетическая

Запахи
Тактильных ощущения

1

2

3

Внедрение

Коммуникационная стратегия

7

Разработка креатива

видео продакшн
Дизайн постеров, баннеров и другой печатной продукции
Дизайн баннеров, оформление постов для соц. сетей

Каналы коммуникации

Google adwords
Facebook,
instagram
Youtube, preroll
Телевидение
Печатные и онлайн медиа
Наружная реклама и т.д.

1

2

86% информации мы
получаем через глаза